Μια σκοτεινή πραγματικότητα φέρνει στο φως η εφημερίδα Guardian, αποκαλύπτοντας πώς η βιομηχανία της ομορφιάς «εισβάλλει» στα παιδικά δωμάτια. Από βρέφη που «διαφημίζουν» ενυδατικές, μέχρι κορίτσια δημοτικού που αναζητούν την αντιγήρανση, το φαινόμενο της «Cosmeticorexia» παίρνει τρομακτικές διαστάσεις.
Η ανάλυση περισσότερων από 7.600 βίντεο στα social media αποκάλυψε το μέγεθος του προβλήματος: 400 βίντεο με skincare ρουτίνες παρουσιάζονται από παιδιά κάτω των 13 ετών, ενώ σε τουλάχιστον 90 περιπτώσεις πρωταγωνιστούν παιδιά κάτω των πέντε ετών – ακόμα και βρέφη.
«Καλώς ήρθατε στο skincare μου»: Η εκμετάλλευση της παιδικής αθωότητας
Η έρευνα περιγράφει σκηνές που προκαλούν ερωτηματικά για τον ρόλο των γονέων και των εταιρειών. Σε ένα βίντεο, μια μητέρα προτρέπει το δίχρονο παιδί της να χαιρετήσει το κοινό του TikTok πριν του απλώσει κρέμες στο πρόσωπο.
@everedenbrand The PERFECT nighttime skincare routine 🥑🧴#safeforsensitiveskin #cleanfamilyskincare #kidsskincare #kidsskincareroutine #cleankidsproducts #viralskincare #skincareforchildren #skincareforbeginners ♬ original sound – Evereden
Σε άλλο, μαθήτριες δημοτικού χρησιμοποιούν ορούς και αντιγηραντικά προϊόντα που προορίζονται αποκλειστικά για ενήλικες, με στόχο το «glass skin» (το απόλυτα λείο και ενυδατωμένο δέρμα).
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το πιο ανησυχητικό στοιχείο είναι η εμπορευματοποίηση: Πολλά από αυτά τα παιδιά λειτουργούν ως «mini influencers», κάνοντας unboxing προϊόντων που τους στέλνουν εταιρείες με αντάλλαγμα μια κριτική ή ένα tag στο brand.
Cosmeticorexia: Η νέα παθολογική εμμονή
Οι δερματολόγοι κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου για τη νέα τάση που ονομάζουν «Cosmeticorexia». Πρόκειται για την παθολογική εμμονή με την επίτευξη του «τέλειου» δέρματος σε ηλικίες που η μόνη ανάγκη είναι ο καθαρισμός και το αντηλιακό.
«Τα παιδιά δεν έχουν την κρίση να αξιολογήσουν προϊόντα για το δέρμα τους», τονίζουν οι ειδικοί, επισημαίνοντας ότι η χρήση χημικών ενηλίκων σε παιδικό δέρμα μπορεί να προκαλέσει σοβαρές βλάβες, ενώ παράλληλα καλλιεργεί ένα πρόωρο και έντονο άγχος για την εξωτερική εμφάνιση.
Νομικό κενό και εργασία ανηλίκων
Ενώ τα παιδιά που εργάζονται στον κινηματογράφο προστατεύονται από αυστηρή νομοθεσία, τα «παιδιά των social media» βρίσκονται σε μια «γκρίζα ζώνη». Δεν υπάρχουν κανόνες για τις ώρες εργασίας, τις αμοιβές ή την ασφάλειά τους, παρά το γεγονός ότι τα βίντεό τους συγκεντρώνουν τεράστια αλληλεπίδραση (μέσο όρο 55.400 likes ανά βίντεο), αποφέροντας κέρδη σε πλατφόρμες και εταιρείες.
Η απάντηση των πλατφορμών
Από την πλευρά του, το TikTok υποστηρίζει ότι το περιεχόμενο αυτό υπάρχει εδώ και χρόνια και ότι στις περισσότερες περιπτώσεις υπάρχει γονική επίβλεψη. Ωστόσο, οι έλεγχοι εντείνονται παγκοσμίως, με την ιταλική αρχή ανταγωνισμού να πραγματοποιεί ήδη έρευνες σε μεγάλους ομίλους πολυτελείας (LVMH) για τις πρακτικές προώθησης προϊόντων σε ανηλίκους.
Επιμέλεια: Συντακτική ομάδα