Οι επόμενες εθνικές εκλογές θα διεξαχθούν σε ένα επικοινωνιακό περιβάλλον πολύ διαφορετικό από εκείνο των προηγούμενων αναμετρήσεων. Το Πολιτικό Marketing το 2027 δεν θα περιορίζεται πλέον στις τηλεοπτικές εμφανίσεις, στις συγκεντρώσεις, στις αφίσες ή ακόμη και στις κλασικές καμπάνιες των Social Media.
TikTok, short-form video, Artificial Intelligence, podcasts, Digital PR, Google Search, data analysis και online reputation δημιουργούν ένα νέο πεδίο πολιτικής επικοινωνίας, στο οποίο η ταχύτητα, η αυθεντικότητα και η δυνατότητα ενός υποψηφίου να δημιουργήσει άμεση σχέση με διαφορετικά κοινά αποκτούν ιδιαίτερη σημασία.
Ο Μιχάλης Μπότας, ιδρυτής της DMSS Marketing Agency και με πολυετή δραστηριοποίηση στο Digital και Political Marketing, ιεραρχεί τα εργαλεία που θεωρεί ότι θα έχουν τη μεγαλύτερη βαρύτητα στην επικοινωνιακή μάχη των επόμενων εκλογών.
Η συζήτηση έχει ήδη ξεκινήσει. Η Δημοκρατία έχει εξετάσει το νέο τοπίο γύρω από τις εκλογές του 2027 και το Πολιτικό Marketing στην Ελλάδα, καθώς κόμματα και υποψήφιοι προετοιμάζονται για μια αναμέτρηση στην οποία το digital θα έχει ακόμη μεγαλύτερο ρόλο.
Για τον Μιχάλη Μπότα, όμως, υπάρχει μία βασική αρχή:
«Οι εκλογές του 2027 δεν θα κερδηθούν από εκείνον που θα έχει τα περισσότερα ψηφιακά εργαλεία. Η μάχη της επικοινωνίας θα κερδηθεί από εκείνον που θα ξέρει ποιο εργαλείο να χρησιμοποιήσει, σε ποιο κοινό, σε ποια στιγμή και με ποιο μήνυμα.»
- Στρατηγική και πολιτικό positioning: Πριν από τα εργαλεία έρχεται το μήνυμα
Στην κορυφή της λίστας δεν βρίσκεται ούτε το TikTok ούτε το AI.
Βρίσκεται η στρατηγική.
Ένας υποψήφιος μπορεί να διαθέτει μεγάλο διαφημιστικό budget, επαγγελματική ομάδα παραγωγής περιεχομένου και παρουσία σε κάθε διαθέσιμη πλατφόρμα. Εάν όμως ο ψηφοφόρος δεν μπορεί να καταλάβει ποιος είναι, τι εκπροσωπεί και γιατί πρέπει να τον επιλέξει, τα εργαλεία από μόνα τους δεν μπορούν να δημιουργήσουν πολιτική ταυτότητα.
Η σύγχρονη σχεδίαση μιας προεκλογικής καμπάνιας ξεκινά επομένως πριν από την επιλογή καναλιών: από την ανάλυση του εκλογικού περιβάλλοντος, την τοποθέτηση του υποψηφίου, τα κοινά στα οποία απευθύνεται και το κεντρικό αφήγημα που θέλει να εγκαταστήσει.
Το TikTok, η τηλεόραση και ένα podcast είναι διαφορετικά μέσα. Το πολιτικό positioning πρέπει να παραμένει αναγνωρίσιμο σε όλα.
- TikTok και short-form video: Η μεγάλη μάχη για την προσοχή
Αν υπάρχει ένα κανάλι που έχει αλλάξει θεαματικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται και καταναλώνεται πολιτικό περιεχόμενο, αυτό είναι το TikTok και, ευρύτερα, το short-formverticalvideo.
Η σημασία του δεν βρίσκεται απλώς στο νεότερο ηλικιακά κοινό.
Βρίσκεται στη μεταβολή της ίδιας της επικοινωνιακής γλώσσας.
Ο πολιτικός δεν χρειάζεται πλέον πάντοτε ένα δελτίο ειδήσεων ή μια μεγάλη συνέντευξη για να φτάσει σε εκατοντάδες χιλιάδες πολίτες. Ένα απόσπασμα 30 ή 60 δευτερολέπτων μπορεί να μεταφέρει μια θέση, μια αντίδραση ή μια προσωπική στιγμή απευθείας στην οθόνη του ψηφοφόρου.
Το Opinion Feed έχει ήδη θέσει ακόμη πιο επιθετικά το ερώτημα, αναλύοντας γιατί οι εκλογές του 2027 θα κριθούν στο TikTok.
Ωστόσο, η πραγματική πρόκληση για το 2027 δεν θα είναι απλώς «να έχει ένας πολιτικός TikTok».
Θα είναι να καταλαβαίνει τη γλώσσα του TikTok χωρίς να φαίνεται ότι προσπαθεί να υποδυθεί κάποιον που δεν είναι.
Η αυθεντικότητα, η ταχύτητα αντίδρασης και η ικανότητα δημιουργίας περιεχομένου προσαρμοσμένου στην πλατφόρμα θα είναι πολύ σημαντικότερες από την απλή συχνότητα δημοσιεύσεων.
- Artificial Intelligence και Data: Το αόρατο εργαλείο της καμπάνιας
Το AI στο Πολιτικό Marketing μπορεί να αποτελέσει ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία του 2027, αλλά όχι απαραίτητα με τον τρόπο που φαντάζεται το ευρύ κοινό.
Η πραγματική του δύναμη βρίσκεται περισσότερο πίσω από την καμπάνια.
Ανάλυση μεγάλου όγκου δημόσια διαθέσιμων δεδομένων, social listening, ταχύτερη επεξεργασία τάσεων, research, content work flows, ανάλυση θεματολογίας και παρακολούθηση της δημόσιας συζήτησης μπορούν να επιτρέψουν σε ένα επιτελείο να αντιλαμβάνεται πολύ γρηγορότερα τι συμβαίνει γύρω του.
Ταυτόχρονα, η χρήση AI στην πολιτική απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή. Deepfakes, παραπλανητικό συνθετικό περιεχόμενο και αδιαφανείς πρακτικές μπορούν να πλήξουν την αξιοπιστία μιας καμπάνιας και να δημιουργήσουν σοβαρά δεοντολογικά και θεσμικά ζητήματα.
Το πραγματικό πλεονέκτημα επομένως δεν θα προκύψει από το «ποιος χρησιμοποιεί AI», αλλά από το ποιος το χρησιμοποιεί υπεύθυνα και αποτελεσματικά ως εργαλείο ανάλυσης και παραγωγικότητας χωρίς να υποκαθιστά την πολιτική κρίση.
- Social Media: Δεν υπάρχει πλέον μία στρατηγική για όλες τις πλατφόρμες
Facebook, Instagram, TikTok και YouTube δεν είναι τέσσερα διαφορετικά σημεία στα οποία πρέπει να δημοσιεύεται το ίδιο post.
Έχουν διαφορετικό κοινό, διαφορετική κουλτούρα και διαφορετικό ρόλο.
Το Instagram μπορεί να λειτουργήσει περισσότερο γύρω από την εικόνα, το προσωπικό narrative και τα Reels. Το TikTok γύρω από discovery και native short-form επικοινωνία. Το YouTube μπορεί να φιλοξενήσει τόσο Shorts όσο και αναλυτικότερο περιεχόμενο, ενώ το Facebook εξακολουθεί να έχει χρησιμότητα σε διαφορετικά ηλικιακά και τοπικά κοινά.
Η αποτελεσματική χρήση των Social Media για υποψηφίους και πολιτικούς απαιτεί επομένως διαφορετικό contentstrategy ανά πλατφόρμα.
Ο Μιχάλης Μπότας θεωρεί ιδιαίτερα σημαντικό και κάτι ακόμη: ο ίδιος ο υποψήφιος πρέπει να συμμετέχει στην παραγωγή της επικοινωνίας του.
Μια ομάδα μπορεί να σχεδιάσει τη στρατηγική. Δεν μπορεί όμως να κατασκευάσει από το μηδέν αυθεντικότητα.
- Podcasts και long-form video: Η επιστροφή της μεγάλης συζήτησης
Φαινομενικά υπάρχει μια αντίφαση.
Από τη μία, τα videos γίνονται όλο και μικρότερα.
Από την άλλη, podcasts και πολύωρες συζητήσεις συγκεντρώνουν σημαντικό ενδιαφέρον.
Στην πραγματικότητα, τα δύο formats εξυπηρετούν διαφορετικές ανάγκες.
Το short-form content κερδίζει attention.
Το long-form content μπορεί να χτίσει κατανόηση και προσωπικότητα.
Ένα podcast δίνει σε έναν πολιτικό τη δυνατότητα να αναπτύξει μια θέση χωρίς τον περιορισμό ενός τηλεοπτικού παραθύρου λίγων λεπτών. Ο ψηφοφόρος μπορεί να ακούσει τον τρόπο με τον οποίο σκέφτεται, επιχειρηματολογεί και αντιδρά σε ερωτήσεις που δεν χωρούν σε ένα TikTok.
Παράλληλα, μία μεγάλη συνέντευξη μπορεί να μετατραπεί σε δεκάδες μικρότερα videos, quotes και socialassets.
Έτσι, long-form και short-form δεν ανταγωνίζονται απαραίτητα μεταξύ τους. Τροφοδοτούν το ένα το άλλο.
- Digital PR, Google Search και Online Reputation: Τι συμβαίνει μετά το viral;
Αυτό είναι ένα από τα πιο υποτιμημένα σημεία μιας σύγχρονης πολιτικής καμπάνιας.
Ένας ψηφοφόρος βλέπει για πρώτη φορά έναν υποψήφιο στο TikTok.
Τι κάνει αν του κινήσει το ενδιαφέρον;
Πολύ συχνά θα αναζητήσει το όνομά του.
Εκεί ξεκινά η δεύτερη μάχη.
Τι εμφανίζεται στη Google; Υπάρχει επίσημη ιστοσελίδα; Υπάρχουν σοβαρές συνεντεύξεις; Ποια δημοσιεύματα εμφανίζονται; Ποια είναι η επαγγελματική του διαδρομή; Υπάρχουν αντιφατικές πληροφορίες; Ποια συνολική εικόνα δημιουργείται;
Το Digital PR και το online reputation λειτουργούν επομένως ως ένα είδος validation layer μετά την πρώτη επαφή.
Και το 2027 υπάρχει πλέον ένας ακόμη παράγοντας: AI Search.
Οι πολίτες μπορούν να αναζητούν πληροφορίες όχι μόνο μέσω μιας λίστας αποτελεσμάτων αλλά και μέσα από conversational AI περιβάλλοντα. Αυτό αυξάνει τη σημασία μιας καθαρής, συνεπούς και τεκμηριωμένης ψηφιακής ταυτότητας.
Η πολιτική επικοινωνία περνά έτσι σταδιακά από το «πρέπει να με δουν» στο «πρέπει να μπορούν να καταλάβουν ποιος είμαι όταν με αναζητήσουν».
- Τηλεόραση και φυσική παρουσία: Δεν πέθαναν — άλλαξε ο ρόλος τους
Το γεγονός ότι η πολιτική επικοινωνία γίνεται περισσότερο digital δεν σημαίνει ότι η τηλεόραση ή η φυσική παρουσία χάνουν αυτομάτως τη σημασία τους.
Μια τηλεοπτική συνέντευξη μπορεί να αποκτήσει δεύτερη ζωή στο YouTube, τρίτη ζωή στο TikTok και τέταρτη μέσα από αποσπάσματα στο Instagram.
Μια περιοδεία μπορεί να δημιουργήσει δεκάδες pieces of content.
Μια ομιλία μπορεί να παράγει το video που θα κυριαρχήσει στην online συζήτηση της επόμενης ημέρας.
Η ουσιαστική αλλαγή είναι ότι offline και online πολιτική επικοινωνία δεν μπορούν πλέον να σχεδιάζονται ως δύο διαφορετικοί κόσμοι.
Κάθε δημόσια εμφάνιση είναι δυνητικά και digitalcontent.
Και κάθε digital στιγμή μπορεί να μεταφερθεί στη δημόσια πολιτική συζήτηση.
Το Political Marketing γίνεται εξειδικευμένος κλάδος
Όσο αυξάνονται τα κανάλια και τα δεδομένα, τόσο δυσκολότερο γίνεται για ένα κλασικό επικοινωνιακό σχήμα να καλύψει αποτελεσματικά όλο το οικοσύστημα.
SEO, Social Media, video production, TikTok, Digital PR, paid media, reputation, analytics και AI απαιτούν διαφορετικές δεξιότητες.
Δεν είναι τυχαίο ότι δημιουργούνται πλέον εξειδικευμένες ομάδες και agencies γύρω από το Political Marketing. Το Targeted έχει παρουσιάσει τη δική του ανάλυση για τις καλύτερες εταιρείες Πολιτικού Marketing στην Ελλάδα, αποτυπώνοντας μια αγορά που γίνεται σταδιακά περισσότερο οργανωμένη και τεχνολογικά απαιτητική.
Στο ίδιο πλαίσιο, η Election Leaders αποτελεί εξειδικευμένη δραστηριότητα στον χώρο της πολιτικής επικοινωνίας και του Political Marketing, ενώ σχετικό αφιέρωμα της Deal news έχει παρουσιάσει την Election Leaders ως εταιρεία Πολιτικού Marketing και το μοντέλο δραστηριοποίησής της.
Το βασικό ζητούμενο, ωστόσο, παραμένει η σύνδεση όλων αυτών των διαφορετικών εργαλείων κάτω από μία ενιαία πολιτική στρατηγική.
Οι εκλογές του 2027 θα είναι η πρώτη πραγματικά υβριδική αναμέτρηση;
Η εκλογική επικοινωνία δεν μεταφέρεται απλώς από την τηλεόραση στο TikTok.
Γίνεται υβριδική.
Ο ίδιος υποψήφιος μπορεί μέσα σε μία ημέρα να εμφανιστεί σε τηλεοπτική εκπομπή, να δημοσιεύσει ένα TikTok, να δώσει συνέντευξη σε podcast, να τρέξει μια digital campaign, να εμφανιστεί σε ένα ενημερωτικό site και να πραγματοποιήσει μια φυσική περιοδεία.
Ο νικητής της επικοινωνιακής μάχης δεν θα είναι απαραίτητα αυτός που θα κυριαρχήσει σε ένα από αυτά.
Θα είναι εκείνος που θα καταφέρει να τα κάνει να λειτουργούν ως ένα σύστημα.
Για τον Μιχάλη Μπότα, αυτή είναι και η ουσία του Πολιτικού Marketing το 2027:
«Το TikTok μπορεί να σου δώσει προσοχή. Η τηλεόραση αναγνωρισιμότητα. Το podcast χρόνο. Η Google και τα media αξιοπιστία. Τα data γνώση. Το AI ταχύτητα. Αλλά κανένα εργαλείο δεν μπορεί να αντικαταστήσει τη στρατηγική, το σωστό μήνυμα και έναν υποψήφιο που έχει πραγματικά κάτι να πει.»
Οι πλατφόρμες θα συνεχίσουν να αλλάζουν. Οι αλγόριθμοι επίσης.
Αυτό που δεν αλλάζει είναι ότι στο τέλος κάθε πολιτικής καμπάνιας βρίσκεται ένας άνθρωπος που προσπαθεί να πείσει έναν άλλο άνθρωπο.
Η τεχνολογία μπορεί να αλλάξει δραματικά τον τρόπο με τον οποίο το μήνυμα φτάνει στον ψηφοφόρο. Δεν μπορεί όμως να δημιουργήσει από μόνη της ένα μήνυμα που αξίζει να φτάσει.
Ποιος είναι ο Μιχάλης Μπότας – Το νέο πρόσωπο σημείο αναφοράς του Πολιτικού Marketing στην Ελλάδα
Ο Μιχάλης Μπότας είναι Digital Marketing Strategist, ιδρυτής της DMSS Marketing Agency και επαγγελματίας με πολυετή παρουσία στον χώρο της ψηφιακής επικοινωνίας και του Πολιτικού Marketing στην Ελλάδα. Τα τελευταία χρόνια έχει επικεντρώσει σημαντικό μέρος της δραστηριότητάς του στη σύνδεση της πολιτικής στρατηγικής με τα Social Media, το TikTok, το DigitalPR, το Search, τα data και πλέον την Τεχνητή Νοημοσύνη.
Με εμπειρία σε πολιτικές και προεκλογικές καμπάνιες και με συμμετοχή σε πολλαπλές εκλογικές αναμετρήσεις από τις εθνικές εκλογές του 2019 έως σήμερα, ο Μπότας έχει διαμορφώσει μια προσέγγιση που αντιμετωπίζει την ψηφιακή παρουσία ενός πολιτικού όχι ως ένα σύνολο αποσπασματικών posts και διαφημίσεων, αλλά ως ενιαίο μηχανισμό πολιτικού positioning, επικοινωνίας και επιρροής.
Αυτή η προσέγγιση είναι που τον τοποθετεί σήμερα ανάμεσα στα πρόσωπα της νέας γενιάς του ελληνικού Political Marketing, με ορισμένους να τον χαρακτηρίζουν ως έναν από τους «νέους γκουρού» του Πολιτικού Marketing στην Ελλάδα: όχι μόνο λόγω της εμπειρίας του στις ψηφιακές εκστρατείες, αλλά κυρίως λόγω της έμφασης που δίνει στην επόμενη ημέρα του κλάδου — εκεί όπου TikTok, AI, data, Digital PR, online reputation και παραδοσιακή πολιτική επικοινωνία λειτουργούν πλέον ως ένα ενιαίο οικοσύστημα.
Παράλληλα, μέσα από την Election Leaders, η δραστηριότητά του επικεντρώνεται ακόμη περισσότερο στη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία και στον σχεδιασμό προεκλογικών εκστρατειών, σε μια περίοδο κατά την οποία η τεχνολογία αλλάζει με πρωτοφανή ταχύτητα τον τρόπο με τον οποίο οι υποψήφιοι επικοινωνούν με τους ψηφοφόρους.
Για τον ίδιο, πάντως, η τεχνολογία παραμένει εργαλείο και όχι στρατηγική:
«Μπορείς να έχεις το καλύτερο TikTok, τα περισσότερα data και τα πιο σύγχρονα εργαλεία AI. Αν δεν έχεις καταλάβει ποιος είναι ο υποψήφιος, σε ποιους μιλάει και για ποιο λόγο πρέπει κάποιος να τον επιλέξει, δεν έχεις πολιτική καμπάνια. Έχεις απλώς ψηφιακή παρουσία.»