Με στοχευμένες δράσεις προβολής σε Γαλλία και Ελβετία, αλλά και αξιοποιώντας τις απευθείας αεροπορικές συνδέσεις, η Σαντορίνη επιχειρεί να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της στις ευρωπαϊκές τουριστικές αγορές.
Ο Δήμος Θήρας επενδύει σε συνεργασίες με μεγάλες αεροπορικές εταιρείες, επιδιώκοντας όχι μόνο να διατηρήσει το ισχυρό αποτύπωμα του δημοφιλούς προορισμού, αλλά και να διευρύνει τη ζήτηση πέρα από τους μήνες αιχμής.
Κεντρικό ρόλο στη νέα στρατηγική κατέχει η Γαλλία, με τον Δήμο Θήρας να συνεργάζεται με την Transavia για μια μεγάλης κλίμακας καμπάνια προβολής, η οποία θα πραγματοποιηθεί μέσα στον Σεπτέμβριο.
«Η γαλλική αγορά αποτελεί μία ιδιαίτερα σημαντική αγορά για τη Σαντορίνη και θέλουμε να αξιοποιήσουμε τη δυναμική των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων, προσεγγίζοντας το γαλλικό κοινό με έναν πιο στοχευμένο τρόπο», δηλώνει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ η πρόεδρος του Δημοτικού Συμβουλίου και της Τουριστικής Επιτροπής του Δήμου Θήρας, Γεωργία Νομικού.
Στο πλαίσιο της καμπάνιας, εικόνες της Σαντορίνης θα εμφανίζονται σε 205 ψηφιακές οθόνες σε 11 κεντρικούς σταθμούς της γραμμής 14 του Μετρό του Παρισιού, η οποία συνδέει την πόλη με το αεροδρόμιο Ορλί. Το συγκεκριμένο δίκτυο εξυπηρετεί περισσότερους από 4 εκατομμύρια επιβάτες ημερησίως, προσφέροντας στον προορισμό ιδιαίτερα μεγάλη προβολή στην καρδιά της γαλλικής πρωτεύουσας.
Η καμπάνια φέρει το μήνυμα «Beyond the Postcard» («Πέρα από την καρτ-ποστάλ») και επεκτείνεται σε μια σειρά ψηφιακών καναλιών της Transavia. Περιλαμβάνει ειδικό newsletter για τη Σαντορίνη προς τη βάση των 10 εκατομμυρίων εγγεγραμμένων χρηστών της αεροπορικής εταιρείας, banner στην κεντρική ιστοσελίδα της, η οποία καταγράφει περίπου 2,4 εκατομμύρια επισκέπτες τον μήνα, καθώς και push notification μέσω της εφαρμογής της προς 1,9 εκατομμύρια χρήστες.
Παράλληλα, η καμπάνια θα υποστηριχθεί από τα social media της Transavia France.
«Αξιοποιούμε όλα τα διαθέσιμα κανάλια της αεροπορικής εταιρείας, ώστε η προβολή να μην περιορίζεται σε μία συμβατική διαφημιστική παρουσία, αλλά να φτάνει σε ένα κοινό που έχει άμεσο ενδιαφέρον και δυνατότητα να ταξιδέψει στη Σαντορίνη», σημειώνει η κ. Νομικού.
Η χρονική επιλογή της καμπάνιας έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς ένας από τους βασικούς στόχους είναι η προσέλκυση Γάλλων ταξιδιωτών κατά τις φθινοπωρινές σχολικές διακοπές, τις Vacances de la Toussaint, ενισχύοντας έτσι τη ζήτηση και εκτός της παραδοσιακής τουριστικής περιόδου αιχμής.
Η Transavia συνδέει τη Σαντορίνη με το Παρίσι, τη Λυών και τη Νάντη, πραγματοποιώντας συνολικά 12 απευθείας πτήσεις την εβδομάδα. Σύμφωνα με τον Δήμο Θήρας, η εταιρεία αποτελεί έναν από τους βασικούς αεροπορικούς συνεργάτες του νησιού στη γαλλική αγορά.
Ενισχύεται η παρουσία και στην Ελβετία
Παράλληλα, ο Δήμος Θήρας στρέφει το βλέμμα του και στην ελβετική αγορά, υλοποιώντας τετράμηνη κοινή διαφημιστική καμπάνια με την Edelweiss Air, μέλος του Ομίλου Lufthansa.
«Η Ελβετία είναι μία αγορά με σταθερή παρουσία στη Σαντορίνη και θέλουμε να ενισχύσουμε ακόμη περισσότερο αυτή τη σχέση, αξιοποιώντας και την απευθείας αεροπορική σύνδεση με τη Ζυρίχη», αναφέρει η κ. Νομικού.
Η συνεργασία περιλαμβάνει ειδική B2B εκδήλωση στο αεροδρόμιο της Ζυρίχης, με στόχο τη δικτύωση με επαγγελματίες του τουρισμού και ταξιδιωτικούς πράκτορες της ελβετικής αγοράς.
Παράλληλα, προβλέπεται ψηφιακή προβολή της Σαντορίνης στην επίσημη ιστοσελίδα της Edelweiss, με εκτιμώμενη απήχηση άνω των 500.000 προβολών, online banners σε δημοφιλή ελβετικά μέσα ενημέρωσης, καθώς και δράσεις στα social media της αεροπορικής εταιρείας.
Την ίδια ώρα, η απευθείας αεροπορική σύνδεση Ζυρίχης-Σαντορίνης παρουσιάζει φέτος αύξηση 3% στη χωρητικότητα, φτάνοντας περίπου τις 14.600 θέσεις, ενώ η μέση πληρότητα διαμορφώνεται στο 76%, σύμφωνα με τα στοιχεία του Δήμου Θήρας.
«Η ενίσχυση της συνεργασίας με την Edelweiss μας δίνει τη δυνατότητα να επενδύσουμε σε μία αγορά που ήδη γνωρίζει και επιλέγει τη Σαντορίνη, αλλά και να δημιουργήσουμε τις προϋποθέσεις για περαιτέρω ανάπτυξη της αεροπορικής σύνδεσης», τονίζει η πρόεδρος της Τουριστικής Επιτροπής.
Στόχος η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου
Για τον Δήμο Θήρας, η διεθνής προβολή δεν αποτελεί μια εφάπαξ δράση, αλλά μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για τη διατήρηση της παρουσίας της Σαντορίνης στις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές.
«Η Σαντορίνη είναι ένας εμβληματικός προορισμός, όμως αυτό δεν σημαίνει ότι μπορούμε να επαναπαυόμαστε. Συνεχίζουμε να επενδύουμε στην προβολή της, να ενισχύουμε τις υφιστάμενες αγορές και να αναζητούμε νέες συνεργασίες που μπορούν να στηρίξουν τη ζήτηση και πέρα από την περίοδο αιχμής», υπογραμμίζει η κ. Νομικού.
Σύμφωνα με τον Δήμο Θήρας, οι συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες αναμένεται να διευρυνθούν και με άλλους εταίρους, στο πλαίσιο ενός συνολικότερου σχεδιασμού για την ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας του νησιού και την προσέλκυση επισκεπτών καθ’ όλη τη διάρκεια μιας μεγαλύτερης τουριστικής περιόδου.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ